É uma pequena marca chinesa, focada no mercado interno e parte do FAW Group, um dos maiores construtores chineses.
A Hongqi ganhou fama ao produzir o L5, o carro mais caro da China e que serve de carro oficial do Governo chinês. A marca “roubou” Giles Taylor, o responsável pelo estilo da Rolls Royce, ao grupo BMW, sendo o vice-presidente para o estilo e responsável pelo gabinete de criatividade. A ideia da marca é tornar-se na marca de luxo líder de mercado, e quer desafiar, de forma clara, a Rolls Royce.
O vice-presidente da Hongqi refere que “temos de fazer o nosso caminho, mas de forma cautelosa construindo a marca também fora da China e isso levará algum tempo. Com a Hongqi estamos a começar algo totalmente novo, mas em muitos aspetos com uma herança forte que acaba por ser constrangedora. Há motivos positivos e negativos de levar uma marca de luxo nova.”
