A Fórmula E tem crescido a cada ano, mas debate-se com um problema. O “boom” de popularidade esperado nunca chegou e, apesar de chegar já a largos milhões de pessoas, é ainda um desporto que motiva pouco interesse, especialmente dos fãs do automobilismo. Como sempre, a Fórmula E pretende inovar e fazer as coisas de forma diferente, para chegar a um público maior.
O que é?
As “Evo Sessions ” da Fórmula E, que decorrerão entre hoje e amanhã, em Miami, são uma iniciativa ambiciosa orientada para os influenciadores, destinada a expandir o alcance do desporto e a atrair novos fãs. No evento, 11 celebridades, incluindo atores, ex-atletas e influenciadores do sector automóvel, serão integradas em equipas, treinadas e depois competirão em provas de contrarrelógio numa pista especialmente adaptada em redor do Hard Rock Stadium. As suas viagens serão documentadas em tempo real nas redes sociais e serão também apresentadas num documentário que será lançado no final do ano.
Objetivo
O principal objetivo das Evo Sessions é aumentar a visibilidade e a notoriedade da Fórmula E, aproveitando as grandes audiências destes influenciadores. Ao trazer personalidades bem conhecidas e mostrar as suas experiências, a Fórmula E espera apresentar a sua marca a pessoas que podem não ter estado envolvidas em desportos motorizados antes. Para além da simples exposição, o evento pretende destacar a complexidade técnica e desportiva da Fórmula E.
Os influenciadores participantes receberam formação adequada, visitando as equipas e fábricas e utilizando os simuladores para obterem uma compreensão mais profunda do desporto. Isto garante que a sua cobertura permanece autêntica e que as suas audiências têm uma noção real do que torna a Fórmula E única.
Documentário em plataforma de streaming
Em vez de ser uma experiência pontual, a Evo Sessions foi concebida como uma estratégia a longo prazo para manter o crescimento das audiências. A Fórmula E quer estabelecer parcerias contínuas com influenciadores, em vez de depender apenas de um único evento de grande visibilidade. Outro fator crucial nesta estratégia é o conteúdo, com as Evo Sessions a alinharem-se com a especulação sobre um documentário da Fórmula E a chegar a uma grande plataforma de streaming num futuro próximo.
O êxito das Evo Sessions será medido, em grande medida, pelas taxas de envolvimento e pela aquisição de novos fãs. Os primeiros dados sugerem resultados promissores, com 66% dos visitantes do Instagram que se envolveram com o anúncio das Evo Sessions sendo novos na Fórmula E. O evento foi um investimento financeiro significativo, com um custo estimado em cerca de 75% do que custaria uma corrida típica de Fórmula E, mas o objetivo a longo prazo é garantir que a Fórmula E se torne mais acessível, envolvente e mainstream. O desafio agora é traduzir este burburinho mediático em interesse duradouro, provando que esta estratégia orientada para os influenciadores pode proporcionar um valor real ao desporto.
Quem são os 11 pilotos influenciadores?
- Brooklyn Peltz Beckham, empresário (Reino Unido)
- Sergio Agüero, antigo jogador de futebol da Premier League, La Liga e Argentina (ARG)
- Cleo Abram, criadora de conteúdos tecnológicos (EUA)
- Emelia Hartford, atriz e construtora de automóveis recordista (EUA)
- Vinnie Hacker, criativo multi-hyphenate (EUA)
- Tom Felton, ator (Reino Unido)
- Supercar Blondie, criador de automóveis e empresário (AUS)
- JUCA, criador líder de conteúdos automóveis e entusiasta de desportos motorizados (MEX)
- Driver 61, piloto profissional e criador (Reino Unido)
- Yes Theory’s Ammar Kandil, criadores de conteúdos para o YouTube
- Theo Baker, criador de conteúdos desportivos (Reino Unido)
Pode acompanhar tudo o que se passa nas Evo Sessions através das redes sociais da Fórmula E para obter todas as actualizações e ficar atento a um documentário de longa-metragem que será lançado no final deste ano para descobrir como correu a adaptação dos influencidadores à realidade das corridas.
