A primeira coisa que lhe queremos dizer antes de ler o texto é muito simples: abra a mente com o que vai ler e pergunte-se porque isto está a acontecer…
O GP Explorer é um evento inovador criado pelo influenciador francês Squeezie (Lucas Hauchard), que junta personalidades da internet, sobretudo youtubers e streamers, numa competição real de automobilismo. Acontece no circuito Bugatti, em Le Mans, e utiliza monolugares de Fórmula 4.
Muitos apelidam-no como o “maior evento motorizado de que nunca ouvimos falar”. Mas já vai na 3ª edição…
O sucesso reside em focar-se nas “estrelas digitais” e na cultura de tribo para envolver jovens e marcas, simplificando o desporto motorizado com entretenimento e marketing personalizado. Este modelo, ao contrário das competições tradicionais, gera grande impacto e apoio, servindo de alerta para o setor, que não deve ignorar esta transformação cultural.
Este “Grande Prémio” distingue-se de qualquer outro evento tradicional porque o foco não está nos carros, mas sim nas figuras públicas digitais que competem entre si, atraindo centenas de milhares de fãs jovens a viver um fim-de-semana de corridas, entretenimento e contacto direto com os seus ídolos.
Os bilhetes para o GP Explorer esgotam em poucos minutos, alcançando audiências equiparáveis às grandes provas internacionais, com centenas de milhares no público e milhões a assistir online, especialmente através da plataforma Twitch e da TV francesa.
Para que se perceba melhor o ‘alcance disto’, os bilhetes (até 200.000) esgotaram em 30 minutos – números só comparáveis a grandes clássicos como 24 Horas de Le Mans, Indy 500 ou Fórmula 1. Os preços variaram de 80€ (diário) até 200€ (fim de semana).
Para o desporto motorizado, é um ‘chamariz’ fantástico: a audiência principal do evento é composta por jovens (adolescentes e jovens adultos), com forte poder de compra, refletido nas longas filas em zonas de merchandising e ativações de marca.
O evento atrai grandes marcas: Netflix, Subway, Samsung, Durex, Lego, Cupra e outras, com campanhas e ativações dedicadas ao público-alvo.
O GP Explorer foi transmitido nas plataformas Twitch dos participantes, na Twitch oficial do evento e, pela primeira vez, na televisão nacional francesa. A audiência combinada superou os 50 milhões, com mais de 500 milhões de impressões nas redes sociais.
