F1, Ellie Norman: “Queremos mudar a percepção que as pessoas têm da F1”

As mudanças na Fórmula 1 continuam, agora a nível de marketing. A Liberty Media avança com o mote “Engineered Insanity”, ou, em português, “Loucura Projetada”. A ideia é mostrar a visão de pilotos velozes, com personalidades distintas e atitude lutadora, ou seja, tornar os pilotos ‘guerreiros da velocidade’ em constante superação pessoal e profissional, tudo isto aliado à excelência técnica da F1.

Na era Bernie Ecclestone, a abordagem era diferente, com a F1 a mostrar os pilotos como figuras misteriosas.

A campanha ‘Loucura Projetada’ começa no GP da Austrália a nível físico, uma vez que a nível virtual já arrancou. Vai ser possível ver publicidade nas ruas, em várias das cidades que recebem a F1 em todo o mundo.

“Queremos mudar a percepção que as pessoas têm da F1. Esta campanha foca o motivo pelo qual os fãs se encantam com a Fórmula 1. Queríamos transmitir a emoção de algo que será atraente para todos os tipos de fãs do desporto. O ano passado, prometemos aos fãs que eles estariam mais próximos da F1, que faríamos mudanças para convertê-la em algo que se pareça ao que querem ver, uma luta de gladiadores”, explicou a diretora de marketing, Ellie Norman.