A McLaren apresentou uma identidade de marca renovada, comum à McLaren Automotive e à McLaren Racing, com o objetivo de ligar o passado, o presente e o futuro da marca. A nova identidade inspira-se na visão e ambição do fundador Bruce McLaren, ao mesmo tempo que pretende acompanhar o crescimento da comunidade, das experiências e da personalização associadas à marca.
Durante mais de 60 anos, a McLaren foi definida pela ideia de que existe sempre margem para ir mais longe. A marca associa essa filosofia aos avanços na competição e à inovação nos automóveis de estrada, apresentando a nova identidade como uma forma mais clara e coerente de projetar essa continuidade.
A renovação foi desenvolvida a partir de arquivos comuns das áreas McLaren Racing e McLaren Automotive, que procuraram símbolos, histórias e detalhes de design ligados à marca desde os primeiros anos de Bruce McLaren na Nova Zelândia. No centro da identidade está um novo logótipo tipográfico da McLaren, inspirado no letreiro da estação de serviço da família em Remuera, Auckland.
The first chapter of what’s next. Building on a unique legacy, and shaping the future 🧡
— McLaren Mastercard Formula 1 Team (@McLarenF1) September 22, 2026
We are proud to reveal our evolved brand identity, one that expresses the ambition, creativity and confidence that is shaping McLaren’s future.
Learn more ➡️ https://t.co/aRnocAvEvH pic.twitter.com/Z8sTMIULv5
A estação pertencia aos pais de Bruce McLaren, Les e Ruth McLaren, e foi nesse local que Bruce construiu o carro com que alcançou a primeira vitória em competição. A recriação desse elemento pretende restabelecer a ligação às origens da McLaren e, simultaneamente, fornecer uma linguagem visual para o futuro.
O Speedmark mantém-se como um dos elementos centrais da marca, refletindo a importância da continuidade e o significado que conserva junto dos fãs. A cor papaya continua a ser um elemento distintivo, acompanhada agora por uma paleta de cores alargada, inspirada em momentos relevantes da história da McLaren. A identidade mantém igualmente o Speedy Kiwi, em homenagem às raízes neozelandesas de Bruce McLaren e ao seu lugar histórico na marca.
A nova abordagem pretende alargar a expressão da propriedade e do acompanhamento da McLaren, indo além dos produtos e dos resultados em pista através de maior personalização, experiências mais ricas e um sentido de comunidade reforçado.
McLaren. Our brand world.
— McLaren Automotive (@McLarenAuto) September 22, 2026
Born from an obsession to do things differently. Our new brand world brings together our past, present and future in one connected expression across McLaren Automotive and McLaren Racing.
Explore the stories, symbols and ideas behind its evolution, and… pic.twitter.com/L1kzRnSSMC
A apresentação surge após vários momentos de comunicação ao longo de 2026 centrados nas origens da McLaren e nas ideias que continuam a orientar o seu futuro. Entre esses momentos estão uma atenção renovada à história de Bruce McLaren, a celebração do M6GT como a primeira expressão da sua visão para automóveis de estrada e a apresentação do McL 6GT como sinal contemporâneo da ambição da McLaren em design e desempenho.
Na McLaren Racing, esta narrativa prolongou-se na era papaya, marcada pela participação no 1000.º Grande Prémio da equipa na Fórmula 1 e pelo anúncio do Hypercar para o WEC, que coloca a estrutura na luta pela Triple Crown. A McLaren Automotive confirmou também um programa de investimento de 500 milhões de libras para expandir as áreas de produção e engenharia no Reino Unido, apoiando a próxima fase de crescimento a longo prazo, incluindo a expansão além dos superdesportivos de dois lugares com um futuro SUV de desempenho.
