Nicholas Latifi já fez sentir a sua chegada à equipa da Williams. Depois da Rexona e a Unilever (trocou a Williams pela McLaren) terem saído da equipa como patrocinadores e de Robert Kubica ter levado a PKN Orlen para a Alfa Romeo, Latifi trouxe consigo a Sofina, a terceira maior companhia de comida no Canadá, como patrocinador.
A Sofina foi fundada por Michael Latifi, pai de Nicholas, e espera-se que traga até 40 milhões de dólares em 2020. Outro patrocinador que veio com o piloto canadiano foi a Lavazza, um empresa de café italiano.
Também o Royal Bank of Canada foi anunciado como patrocinador da Williams. Esta instituição já está com Nicholas Latifi desde 2014.
