Por Pedro Junceiro
A Carclasse inaugurou em Cascais o primeiro espaço de estilo boutique da Range Rover em Portugal, assim dando mais um passo na estratégia de proximidade entre a marca britânica especializada em Sport Utility Vehicles (SUV) e os clientes nacionais.
Distanciando-se do conceito tradicional de concessionário, a Boutique Range Rover, situada na Marina de Cascais, proporciona uma experiência mais intimista e personalizada aos seus visitantes. Instalado numa zona de grande afluência turística, o espaço reflete os princípios de qualidade e luxo associados à filosofia da marca, e ocupa uma área de cerca de 120 m2.
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Segundo a Carclasse e a Range Rover, a escolha da Marina de Cascais está alinhada com o posicionamento da marca, num ambiente associado aos desportos náuticos, ao espírito aventureiro e a um estilo de vida cosmopolita e contemporâneo. Neste espaço encontra-se apenas um carro — sempre um automóvel de topo.
A experiência é complementada por ferramentas digitais de configuração, que permitem explorar diferentes combinações de cores, acabamentos e materiais. Estão também disponíveis marcações privadas, que garantem um acompanhamento dedicado aos clientes que pretendam conhecer ou configurar um automóvel num ambiente mais reservado.
“Este espaço foi pensado não apenas para clientes, mas para todos os que têm afinidade com a Range Rover. Queremos que seja um local onde as pessoas possam entrar, descobrir o universo da marca com tempo, conversar ou apenas explorar os automóveis e o ‘design’. É um ponto de encontro para quem aprecia o que representamos”, afirmou Armanda Fernandes, diretora-geral da Carclasse Jaguar Land Rover.
Segundo a mesma responsável, o conceito distancia-se claramente de um concessionário tradicional: “Em relação a um concessionário típico, este é um espaço de convívio, não um local onde vamos ter todos os carros para vender, mas sim receber um amigo, conversar e desfrutar de um ambiente agradável.”
Posicionamento estratégico
Armanda Fernandes explicou ainda a escolha da Marina de Cascais. “A opção por este local é estratégica quer para a Carclasse, quer para a Range Rover. Em termos de posicionamento de mercado e do tipo de público, acreditamos tratar-se do local ideal. É também um espaço onde já há muitos anos queríamos estar presentes”, explicou, acrescentando que o projeto contou com a aprovação da marca, num momento em que esta também está a ajustar a sua estratégia.
Um dos conceitos-chave da boutique é a exposição de um único modelo da marca. Para a inauguração foi escolhido o Range Rover Sport SV, selecionado pela sua configuração particularmente exclusiva e potente. Equipado com um motor V8 4.4 biturbo, este SUV com 635 cv é o automóvel de estrada mais potente e rápido de sempre do fabricante britânico.
Os clientes terão ainda a possibilidade de agendar testes de condução a partir da Marina de Cascais, e experimentarem diferentes modelos da Range Rover em percursos pela região.
