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O antigo responsável pelo programa de desenvolvimento de pilotos da Red Bull, Helmut Marko, assumiu a gestão dos seus quatro hotéis em Graz, na Áustria, após ter anunciado a reforma da Fórmula 1 em dezembro de 2025. Volvidos seis meses, o austríaco concilia as funções com o cargo de embaixador do circuito Red Bull Ring.
Uma campanha de vídeo partilhada pela unidade hoteleira Kai 36 tornou-se viral nas redes sociais, mostrando o ex-piloto a preparar matcha — uma bebida tradicional japonesa — atrás do balcão. Marko, de 83 anos, participou na iniciativa da equipa de comunicação juntamente com criadoras de conteúdo digital, terminando o momento a consumir o produto no café do hotel.
