A Fiat quer ser a marca da marca de “alegria, cor e otimismo” e quer demonstrar isso, até na paleta de cores disponível para os clientes. Assim, a cor cinzenta vai desaparecer das opções. A Fiat vai começar a relacionar as suas cores com as de Itália – nomeadamente o mar, o sol, a terra e o céu do país.
O Diretor-Geral da Fiat, Olivier François, declarou: “Quebrámos as regras: decidimos parar a produção de automóveis cinzentos na Fiat. Trata-se de um desafio e de uma rutura que visa reforçar ainda mais a liderança da Fiat como a marca da alegria, das cores e do otimismo. Esta escolha comunica ainda mais às pessoas os novos valores da ‘dolce vita’ e o ADN italiano incorporado na marca”.
A eliminação da cor é acompanhada por um novo slogan: “Itália. O país das cores. Fiat. A marca das cores”. Se quiser um Fiat cinzento, terá de se apressar.
