Fórmula 1 e LEGO: ação inovadora envolve fãs e conquista novos públicos

A forma como a Fórmula 1 gere o seu marketing é verdadeiramente notável. É evidente que, quanto maior a organização, maior a capacidade de realizar ações impactantes, algo que outras competições não conseguem, seja por falta de recursos financeiros ou de criatividade.

Sendo a F1 o expoente máximo do desporto automóvel, é natural que atraia os melhores profissionais em cada área, o que contribui para amplificar ainda mais a sua grandeza.

A apresentação do LEGO Group e da Fórmula 1 de dez carros em tamanho real, ‘guiáveis’, no Grande Prémio de Miami – um por cada equipa – foi uma ação de marketing absolutamente fantástica. A volta à pista destes dez carros de Lego com os pilotos, um a conduzir e outro a filmar, tornou-se o momento mais visto do fim de semana nas redes sociais.

Embora muitos outros desportos procurem captar a atenção do público, a principal dificuldade reside na falta de ideias inovadoras. Não é só falta de dinheiro e principalmente muita falta de gente que pense fora da caixa.

Os dez carros Lego de Fórmula 1 foram concebidos e construídos na fábrica da Lego na República Checa. Cada carro exigiu aproximadamente 2.200 horas de construção, com a colaboração de 26 designers, engenheiros e modelistas, totalizando mais de 22.000 horas de trabalho no projeto.

Cada carro, construído com cerca de 400.000 peças Lego, pesa aproximadamente 1.500 kg e pode atingir velocidades até 20 km/h. Incluem logótipos dos patrocinadores e pneus Pirelli, apresentando uma escala quase idêntica à de um carro de Fórmula 1 real.

Esta iniciativa faz parte de uma parceria plurianual entre a Fórmula 1 e o Grupo Lego, iniciada em 2024, e conseguiu claramente o seu objetivo de envolver os fãs e atrair novos públicos a nível global.

Emily Prazer, Diretora Comercial da Fórmula 1, afirmou: “Sendo um desporto sinónimo de inovação e de superação de limites, foi fantástico assistir a mais uma estreia para o nosso desporto, com estas construções incríveis a percorrerem a pista pelas mãos dos melhores pilotos do mundo. A nossa parceria com o Grupo Lego permite-nos injetar muita diversão na experiência do Grande Prémio e envolver novos públicos, e estamos ansiosos por descobrir o que mais podemos criar juntos.”